La exitosa marca de shapewear y swimwear Skims, cofundada por la empresaria y estrella de reality Kim Kardashian, ha anunciado la apertura de su primera tienda independiente en Londres, fijando como ubicación la prestigiosa Regent Street. Programada para principios de 2026, esta boutique marcará un hito en la expansión europea de la compañía, valorada actualmente en 4 000 millones de dólares.
Desde su lanzamiento en 2019, Skims ha revolucionado el mercado de las prendas moldeadoras y de baño con un enfoque inclusivo: tallas que van de la XXS a la 5XL, tonos de piel variados y diseños pensados para todo tipo de siluetas. Hasta ahora, la marca había vendido sus productos en tiendas multimarca de lujo como Selfridges y Harrods en Londres, pero esta será la primera vez que los clientes podrán experimentar la gama completa de Skims en un espacio propio.
La tienda de Regent Street tendrá un diseño minimalista y cálido: suelos de roble claro, probadores iluminados con luz natural simulada y paredes revestidas con paneles de tela suave. Habrá «zonas de experiencia» donde las clientas podrán probar combinaciones de shapewear y loungewear junto a un equipo de estilistas especializados. Además, se instalará una cabina «Skimmify Yourself», dotada de espejos inteligentes que recomiendan tallas y cortes según la forma de cada cuerpo.
Este movimiento estratégico responde al creciente interés de los consumidores europeos por la marca. En el último año, Skims aumentó sus ventas en Reino Unido un 150 %, impulsada por colaboraciones con influencers británicas y campañas digitales muy orientadas a la comunidad. La nueva tienda buscará consolidar esta tendencia, ofreciendo eventos privados de «shopping party» y sesiones de prueba anticipadas para miembros del programa de fidelidad.
Kim Kardashian expresó su entusiasmo en un comunicado:
“Llevar Skims a Regent Street es un sueño hecho realidad. Londres siempre ha sido un epicentro de la moda global y queremos ofrecer a nuestras clientas una experiencia única, donde la comodidad y el estilo se unan de manera natural.”
La expansión no se detiene en Londres. La marca ha confirmado que, tras la apertura en Regent Street, planea inaugurar más tiendas propias en ciudades clave de Europa como París, Milán y Madrid durante los próximos dos años. Esta estrategia híbrida —mezclar presencia en grandes almacenes con boutiques propias— busca maximizar la visibilidad y el control de la experiencia de marca.
Analistas de la industria de la moda señalan que Skims ha cambiado las reglas del juego al desmarcarse de las tradicionales líneas de ropa interior de lujo. Su enfoque digital-first, apoyado en marketing directo por redes sociales y un servicio al cliente muy personalizado, le ha permitido crecer de manera sostenida en un mercado altamente competitivo.
Para las clientas europeas, la tienda de Londres será también una oportunidad de ver en vivo futuras colecciones de colaboración, como la reciente cápsula con la diseñadora británica Vivienne Westwood, que combina la estética sostenible con cortes vanguardistas.
En resumen, la apertura de Skims en Regent Street no solo refuerza la apuesta global de Kim Kardashian, sino que también supone un paso clave para democratizar la moda inclusiva en Europa. La comunidad de seguidores de la marca en el Viejo Continente aguarda con expectación el día en que puedan decir: “He vivido la experiencia Skims en Londres”.
